American way of Life – Um estudo sobre os padrões de beleza, moda e comportamento feminino na Revista Life en español (1955-1959)
Data
2016
Autores
Pieroni, Tatiane Lico 
Orientadores
Villaça, Mariana Martins
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Resumo
In between 1953 and 1969, the magazine Life en español was issued in Ibero American countries, a version of the acclaimed Noth American magazine Life, which intended to broadcast the “american way of life” and establish cultural exchange relations between the United States of America and the Latin American countries during the Cold War. Ever since the 1930’s, the North Americans realized the need to change their attitude regarding their policies towards the rest of the continent. Forsaking military intervention and adopting diplomacy, but still seeking out proximity and a certain degree of control used cultural mechanisms, such as cinema, radio and magazines. Offices were created with the purpose of enabling these mechanisms. In this sense, the researched magazine propagates the North American pattern of consumption. Demands increased due to World War II’s technological advances, products of many niches were released in industrial scale. And so, the search for a new consumer market took place, and this one were at the “backyard”. Beyond the consumption matter, the magazine also introduces liberal thoughts, and in order to drive off the “red danger” proposes the modernization for the Latin American backwardness, even though always guided by the elite ideals, both North and Latin American. This monograph pursuits to comprehend the importance of the press, mainly Life magazine, regarding the cultural exchange, how it was presented and which speeches prevailed. We aim to analyze images and representations of beauty standards, fashion and female behavior widespread by the magazine, and if there is any concern about the specificities of the wide and vast Latin American territory.
Entre 1953 e 1969 circulou nos países iberoamericanos a revista Life en español , uma versão da aclamada revista norteamericana Life , que pretendia difundir o american way of life e estabelecer relações de intercâmbio cultural entre os Estados Unidos da América e os demais países da América Latina durante a Guerra Fria. Desde os anos 30 os norteamericanos perceberam a necessidade de mudar a atitude em relação às políticas adotadas para com o restante do continente. Abandonando a intervenção militar e adotando a diplomacia, mas ainda buscando a aproximação e certo controle se utilizou de mecanismos culturais, como cinema, rádio e revistas. Para viabilizar estes mecanismos, criou agências que exerciam esta função. Neste contexto, a revista estudada apresenta a disseminação dos padrões norteamericanos de consumo. As demandas aumentaram com os avanços tecnológicos da Segunda Guerra, produtos de diversos nichos foram lançados no mercado em escala industrial. A partir de então, se fez necessária a busca por um novo mercado consumidor, e este estava em seu “quintal”. Para além das questões de consumo, a revista também introduz o pensamento liberal, e a fim de espantar o “perigo vermelho” apresenta propostas de modernização para o atraso latinoamericano, ainda que sempre pautada por ideais das elites estadunidenses e latinoamericanas. Esta monografia procura compreender a importância da imprensa, principalmente, da revista Life nas relações de intercâmbio cultural, como se apresentavam e quais eram os discursos que prevaleciam. Pretendemos ainda, analisar as imagens e representações dos padrões de beleza, moda e comportamento feminino difundidos pela revista, e, se há ou não, uma preocupação com as especificidades do vasto e plural território latinoamericano.
Entre 1953 e 1969 circulou nos países iberoamericanos a revista Life en español , uma versão da aclamada revista norteamericana Life , que pretendia difundir o american way of life e estabelecer relações de intercâmbio cultural entre os Estados Unidos da América e os demais países da América Latina durante a Guerra Fria. Desde os anos 30 os norteamericanos perceberam a necessidade de mudar a atitude em relação às políticas adotadas para com o restante do continente. Abandonando a intervenção militar e adotando a diplomacia, mas ainda buscando a aproximação e certo controle se utilizou de mecanismos culturais, como cinema, rádio e revistas. Para viabilizar estes mecanismos, criou agências que exerciam esta função. Neste contexto, a revista estudada apresenta a disseminação dos padrões norteamericanos de consumo. As demandas aumentaram com os avanços tecnológicos da Segunda Guerra, produtos de diversos nichos foram lançados no mercado em escala industrial. A partir de então, se fez necessária a busca por um novo mercado consumidor, e este estava em seu “quintal”. Para além das questões de consumo, a revista também introduz o pensamento liberal, e a fim de espantar o “perigo vermelho” apresenta propostas de modernização para o atraso latinoamericano, ainda que sempre pautada por ideais das elites estadunidenses e latinoamericanas. Esta monografia procura compreender a importância da imprensa, principalmente, da revista Life nas relações de intercâmbio cultural, como se apresentavam e quais eram os discursos que prevaleciam. Pretendemos ainda, analisar as imagens e representações dos padrões de beleza, moda e comportamento feminino difundidos pela revista, e, se há ou não, uma preocupação com as especificidades do vasto e plural território latinoamericano.
Descrição
Citação
PIERONI, Tatiane Lico. American way of Life – Um estudo sobre os padrões de beleza, moda e comportamento feminino na Revista Life en español (19551959). Trabalho de conclusão de curso (Bacharelado e Licenciatura em História) – Escola de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), Guarulhos, 2016.